La nueva publicidad.

Hacer más con menos es la máxima que guía la conducta publicitaria de las empresas hoy. A partir de la crisis económica que explotó en 2008, los consumidores son más cautelosos y piensas dos o más veces antes de adquirir un producto u otro.

El presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (www.amap.com.mx) explica que durante los momentos más oscuros de la crisis, el mayor reto fue ayudar a las empresas a mantener o hacer crecer su negocio, y que la inversión en publicidad era la mejor manera de estar presentes en la mente de los consumidores y generar lealtad hacia su marca.

Por otro lado, IAB (Interactive Advertising Bureau) México publicó el 19 de octubre el Estudio de Efectividad Publicitaria Online (http://www.iabmexico.com/node/2098) donde se muestra que la inversión publicitaria digital fue 25% mayor a la registrada en 2009, y que el total de las campañas nacionales suma 1071.23 millones de pesos, y la inversión publicitaria en redes sociales fue 76% mayor que el de 2008. En el estudio Consumo en Medios Digitales 2009 del mismo IAB (http://www.slideshare.net/iabmexico/estudio-consumo-medios-digitales-2009-iab-mexico), se refleja que durante ese año hubo un incremento de 70% en los registros en redes sociales de personas mayores de 14 años, ahí está el blanco de la nueva publicidad.

La diferencia entre la publicidad a través de Facebook, Youtube o Twitter y la televisión, los enormes anuncios en la calle o los periódicos me parece que es sustancial y que repercute directamente en su efectividad: para ver la publicidad en Youtube las personas tienen que 1) abrir la página de Youtube en su explorador, 2) buscar el anuncio tecleando por ejemplo “Old Spice commercial”, 3) ¡bam! Por su propia voluntad está viendo la campaña publicitaria “the man your man could smell like”. En cambio a través de la televisión, 1) la persona está viendo  el noticiero de la noche, 2) durante un corte comercial aparece el mismo spot (“the man your man could smell like”), 3) ¡zap! A otro canal durante el corte, o ver la televisión sólo después de DVR, sin cortes comerciales.