La Copa del Mundo de la FIFA se la llevó España, pero hablando de negocios, sin duda Bimbo resultó campeón. 98% de los mexicanos reconocemos su campaña “haz sándwich”, usaron un recurso sencillo y las personas reconocimos la canción, los personajes, los productos y la marca, ¡todo un hit!
Ya en el Mundial de 2006 los encargados de mercadotecnia de Bimbo habían lanzado “haz sándwich” como slogan, pero fue este año cuando logró dirigirse a las familias, a la gente joven, a las amas de casa, a los niños, vamos, el 98% de los mexicanos recordamos bien la campaña.
Dos meses antes al 11 de junio, Bimbo ya se anunciaba como patrocinador oficial de la Selección Mexicana, y aunque sólo lanzó dos comerciales de televisión, inundó Facebook y Twitter. El lado negativo de la publicidad por internet es que los consumidores tienen el mismo canal abierto para expresar su inconformidad, como de hecho sucedió ya que de forma viral también, aparecieron videos en Youtube, grupos en Facebook y twits que difundían mensajes como “no hagas sándwich, mejor haz goles”, sin embargo ello ayudó a la campaña pues la hizo más popular. Las críticas se dirigían a los jugadores, no al producto.
Durante abril, mayo y junio Bimbo duplicó su inversión en publicidad, pero el costo-beneficio fue elevado: aumentó un 7% la venta de pan de caja, 14050 millones de pesos en ventas durante el primer trimestre, 4.8% más que el año anterior. Repito: todo un hit.
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